2014年5月摄像设备品牌指数排名数据分析

[导读]根据千家品牌实验室最新发布的摄像设备品牌指数排名数据，对其5月份在品牌建设成就方面（包括品牌识别、品牌实力、品牌活跃力与品牌口碑）的表现情况进行深入分析，并与上月评估结果做出对比。

        2014年5月，摄像设备行业平均总分526分，对比上月下降16分（-3%）；平均品牌识别285分，对比上月下降1分（-1%）；品牌实力162分，与上月一致；品牌活跃力50分，对比上月下降11分（-19%）；品牌口碑得分28，对比上月下降3分（-10%）。

        本月索尼以967的总分赶超海康威视，夺得第1名的位置。海康威视暂退居第2名，第3名依然是松下电器。另外明景是本月排名进步最大的，由上月的第18名上升到第14名，进步了4名；其次进步比较大的还有宇视科技和万佳安，2家品牌均进步了2名。宇视科技由上月第11名上升到第9名，万佳安由上月的第17名上升到第15名。

        图1：2014年5月摄像设备品牌指数排名数据

        摄像设备行业本月在平面媒体上投入广告依然非常积极，根据千家品牌实验室监测，共有12个品牌在5家平面媒体上发表19篇软文，所占页面共27.1页。投入最多的要属宇视科技，该品牌在2家平面媒体上发表4篇软文，所占页面共12页（总额的44%）。宇视科技投入的《大数据应用架构下视频监控云存储发展》、《安防管理平台的应用与市场发展变化》技术应用文章各占4个页面，剩余的2篇技术应用文章各占2个页面，因此获得最高得分；波粒在2家平面媒体上发表2篇软文，所占页面共5页，1篇关于《启动智能化时代按钮终结高清恶性竞争》新闻文章占了4个页面，为其加分不少，最终总分次之宇视科技。

        另外共有60个品牌在6家平面媒体上进行了79个广告投放，腾龙在3家平面媒体上进行了4个广告投放，广告分别位于封底、内彩、封面以及目录对页。由于该几处位置的宣传效果比较好，且数量较多，所以腾龙获得该项的最高得分；索尼在2家平面媒体封面及多页重复同位进行了2个广告投放，得分次之腾龙。

图2：2014年5月摄像设备平面媒体表现得分

        共有51个品牌在8家网络媒体上发表12693篇软文，汉邦高科在6家网络媒体上发表965篇软文，约占行业总额的7%；派尔高在5家网络媒体上发表741篇软文，约占行业总额的5%。

        网络媒体广告方面，海康威视在4家网络媒体上发布6个广告，其中3个广告位于首页，3个位于二级页面，数量也较其他品牌多，故得分最高；松下电器、腾龙、波粒、黄河数字均在同一家媒体首页上发布2个广告，得分均一致获得第2名。

图3：2014年5月摄像设备网络媒体表现得分

        千家品牌实验室简介：

        千家品牌实验室(QianjiaBrandLab)创建于2004年8月，是由千家网品牌研究专家、品牌顾问团队组成，是国内领先的专业品牌研究机构。千家品牌实验室率先在业界建立了完善的媒体监测体系和品牌监测体系，目前正对16个细分行业领域，5000多个品牌进行持续监测，每月发布行业品牌指数排名数据，并定期发布行业品牌监测分析报告。品牌指数监测的品牌对象由千家品牌实验室根据品牌竞争现状定期筛选，选择品牌专栏、企业专题的品牌自动收录到品牌监测数据库中。有关千家品牌实验室的更多情况，请访问：http://index.qianjia.com

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