2014年5月楼宇自控品牌指数排名数据分析

[导读]根据千家品牌实验室最新发布的楼宇自控品牌指数排名数据，对其5月份在品牌建设成就方面（包括品牌识别、品牌实力、品牌活跃力与品牌口碑）的表现情况进行深入分析，并与上月评估结果做出对比。

        2014年5月，楼宇自控行业整体呈上涨趋势。平均总分为526，比上月增加18分（+3%）；平均活跃力得分为97，对比上月增加12分（+14%）；品牌口碑平均分为46，比上月增加3分（+6%）。由于本月有新品牌加入监测，品牌实力增加4（+2%），总分139分。新加入品牌是泰杰赛，目前以375的总分位居行业的第16名。

        本月依然是西门子、霍尼韦尔、同方泰德，稳居前3名。其中同方泰德平面、网络媒体品牌建设非常积极，总分增加106分（+11%），与前2名的差距越来越小。加拿大Delta排名进步也比较大，由上月的第6名上升到第4名。

        图1：2014年5月楼宇自控品牌指数排名数据

        2014年5月，共有5个品牌在2家平面媒体上发表10篇软文，所占页面共17.6页。同方泰德在1家平面媒体上发表4篇软文，所占页面共8.3页，文章数据不仅多，而且其中的1篇《同方泰德惊艳中国制冷展引领智控绿色新风尚》新闻文章，所占4个页面，所以在本月的平面媒体文章获得最高的得分；其次得分较高的是西门子在1家媒体上投放的2篇文章，所占4.5个页面；依次是霍尼韦尔在2家媒体投放的2篇文章，所占3.3个页面。

        平面媒体杂志广告方面，共有9个品牌在3家平面媒体上进行了9个广告投放。其中中控仪表在业内某家杂志封底上投放的《一个世纪的执着》品牌综合形象广告，因宣传位置效果比较好，故得分最高；其次是同方泰德在另一家杂志封底上投放的《节能驱动未来，服务智慧城市》广告，得分次之中控仪表。其余的7个广告，均投在内彩，得分相差并不大。

 图2：2014年5月楼宇自控品牌平面媒体得分

        5月，共有32个品牌在5家网络媒体上发表4904篇软文。同方泰德在4家网络媒体上发表836篇软文，所占行业总额约17%；霍尼韦尔在5家网络媒体上发表464篇软文，约占行业总额的9.4%；施耐德电气在4家网络媒体上发表462篇软文，约占行业总额9.2%。

图3：2014年5月楼宇自控品牌网络媒体得分

        本月新增上海格瑞特、同方泰德2个品牌在北京、上海等7个城市共计11个项目案例。这不仅为品牌口碑一项增添了分数，更是在很大程度上为品牌增加知名度，与品牌建设息息相关。

        千家品牌实验室简介

        千家品牌实验室(QianjiaBrandLab)创建于2004年10月，是由千家网资深品牌研究专家、品牌顾问团队组成，是国内领先的专业品牌研究机构。千家品牌实验室率先在业界建立了完善的媒体监测体系和品牌监测体系，目前正对16个细分行业领域，5000多个品牌进行持续监测，每月发布行业品牌指数排名数据，并定期发布行业品牌监测分析报告。品牌指数监测的品牌对象由千家品牌实验室根据品牌竞争现状定期筛选，选择品牌专栏、企业专题的品牌自动收录到品牌监测数据库中。有关千家品牌实验室的更多情况，请访问：http://brand.qianjia.com/

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