2014年4月楼宇对讲品牌指数排名数据分析

[导读] 据千家品牌实验室最新发布的楼宇对讲品牌指数排名数据，对其4月份在品牌建设成就方面（包括品牌识别、品牌实力、品牌活跃力与品牌口碑）的表现情况进行深入分析，并与上月评估结果做出对比。

　　2014年4月，楼宇对讲行业，88%品牌活跃力得分依然呈下降趋势，表现不尽人意。本月楼宇对讲品牌，行业平均总分为653，比上月下降19分（-3%）；平均活跃力得分为52，比上月下降31分（-38%）；品牌口碑平均分为52分，与上月一致。

　　由于本月有新加入监测品牌，行业平均识别比上月增加5分（+1%），总分为332分。品牌实力增加6分（+2%），总分为215分。该品牌为聚晖电子，目前以501的成绩位于行业第29名。

　　弗曼科斯本月排名进步最大，由上月的第22名上升到17名，进步5名；其次是广东泛达，由上月第15名上升到12名，进步3名。值得关注的是上月第4名的狄耐克，目前以1030分的成绩赶超了第3名的冠林。前3名的格局已经发生变化，目前的排名为：第1名：安居宝；第2名：视得安罗格朗；第3名：狄耐克。

　　图1：2014年4楼宇对讲品牌指数排名数据

　　4月，共有5个品牌在4家平面媒体上发表11篇软文，所占页面共8.6页。来邦在2家平面媒体上发表6篇软文，所占页面共6.3页，其中1篇关于《来邦楼宇对讲在工矿企业的应用》的新闻就占了4个页面；其次是安居宝在1家平面媒体上发表2篇新闻软文，所占页面共1.5页。

　　另外，共有21个品牌在6家平面媒体上进行了36个广告投放。其中安居宝在4家平面媒体上进行了5个广告投放，广告4个位于内彩，1个位于封二，由于广告数量较其他品牌多，故而获得该项最高得分；得分其次的是，来邦在4家平面媒体内彩页上的4个广告。

图2：2014年4月楼宇对讲品牌平面媒体表现得分

　　本月共有44个品牌在6家网络媒体上发表39099篇软文，安居宝在6家网络媒体上发表3843篇软文，约占行业总额的10%；ABB振威在5家网络媒体上发表3419篇软文，约占行业总额的9%。

图3：2014年4月楼宇对讲品牌网络媒体表现得分

　　根据千家品牌实验室监测，本月新增广东泛达、狄耐克2个品牌在9个城市的13个项目竣工、项目进展案例。其中包括广东泛达在济宁和遂宁2个城市的3个项目竣工案例，以及狄耐克在北京、廊坊、大庆等7个城市的10个项目进展案例。2个品牌在口碑方面都有所加分，尤其是狄耐克因案例数量最多，故该口碑项目案例这项得分最高。

　　4月，共有4场规模为“高、大、上”的展会在成都、郑州、香港、沈阳举办。广东泛达参加了成都“2014第十四届成都安防展(CCPSE)”，狄耐克则参加了郑州“2014第十二届中国（郑州）国际社会公共安全产品博览会”、香港“2014春香港环球资源电子展览”、沈阳“第十六届东北国际公共安全防范产品博览会”3家展会。狄耐克参展的数量最多，因此获得展会最高的得分。

　　狄耐克进入排行前3名，这个结果并不是偶然的，这跟品牌建设有息息相关的联系。通过数据，我们不难发现，狄耐克在案例和展会上都做了不少努力。也正因为如此，在其他品牌活跃有所下滑的时候，迎头赶上，为品牌口碑建设起到非常好的宣传作用。

　　千家品牌实验室简介

　　千家品牌实验室(QianjiaBrandLab)创建于2004年10月，是由千家网资深品牌研究专家、品牌顾问团队组成，是国内领先的专业品牌研究机构。千家品牌实验室率先在业界建立了完善的媒体监测体系和品牌监测体系，目前正对16个细分行业领域，5000多个品牌进行持续监测，每月发布行业品牌指数排名数据，并定期发布行业品牌监测分析报告。品牌指数监测的品牌对象由千家品牌实验室根据品牌竞争现状定期筛选，选择品牌专栏、企业专题的品牌自动收录到品牌监测数据库中。有关千家品牌实验室的更多情况，请访问：http://brand.qianjia.com/

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