2014年4月楼宇自控品牌指数排名数据分析

[导读]　根据千家品牌实验室最新发布的楼宇自控品牌指数排名数据，对其4月份在品牌建设成就方面（包括品牌识别、品牌实力、品牌活跃力与品牌口碑）的表现情况进行深入分析，并与上月评估结果做出对比。

　　随着同方泰德、柏斯顿、格瑞特、研华等国内企业的出现，国外品牌一直占据中国主流市场的形势逐渐改观，自主品牌大有后发先至之势。楼控市场逐渐被分摊，自主品牌产品的市场份额均取得大幅进展。

　　4月，楼宇自控行业平均总分为513，比上月增加16分（+3%）；平均活跃力得分为85，对比上月增加12分（+16%）；品牌口碑平均分为43，比上月增加4分（+10%）。西门子以本月总分增加90的成绩，赶超霍尼韦尔，跃居行业内第一名；2个品牌之间仅相差15分，竞争非常激烈。本月排名进步最大的是美国亚司艾，由上月第10名上升到第7名，进步3名。本月的前3名为：西门子、霍尼韦尔、同方泰德。

　　图1：2014年4月楼宇自控品牌指数排名数据

　　2014年4月，共有2个品牌在2家平面媒体上发表3篇软文，所占页面共5.0页。施耐德电气在2家平面媒体上发表2篇软文，所占页面共4.5页，其中一篇《建筑绿色生产力及案例分析》技术文章就占了4个页面；同方泰德发表的一篇新闻文章，所占0.5页。另外共有8个品牌在3家平面媒体上进行了8个广告投放。索特自控在杂志封面上投放的品牌综合广告，由于封面位置宣传效果最佳，所以得分最高；其次是同方泰德投在封底上面的广告得分次之。

图2：2014年4月楼宇自控品牌平面媒体得分

　　2014年4月，共有20个品牌在5家网络媒体上发表2763篇软文。同方泰德在4家网络媒体上发表387篇软文，约占行业总额14%；施耐德电气在4家网络媒体上发表330篇软文，约占行业总额的12%；霍尼韦尔在5家网络媒体上发表306篇软文，约占行业总额的11%。

图3：2014年4月楼宇自控品牌网络媒体得分

　　本月有同方泰德、德易安、加拿大Delta3个品牌增加17个项目案例。其中包括加拿大Delta在北京、西安的3个项目进展案例；德易安在北京、上海、长沙等9个城市的11个项目进展案例；以及同方泰德在成都、北京2个项目竣工，重庆1个项目进展案例。故3个品牌口碑—项得分都有所增加。

　　千家品牌实验室监测到本月在北京举办“2014年北京制冷展”展会，展会的规模为“高、大、上”。同方泰德、西门子、施耐德电气、霍尼韦尔均参加了此次展会，施耐德电气在展位数量上略高于其他品牌，展会参与得分为行业第一。

　　德易安本月参加2场研讨会，分别为“德易安2014年楼宇自控及能源管理培训交流会——杭州站”、“德易安2014年楼宇自控及能源管理培训交流会——昆明站”。2场研讨会均由谢路演讲了《德易安能源管理平台、楼宇自控系统、联网温控系统及能耗计费系统的设计应用》，在很大程度上对品牌建设起到非常好的宣传作用，故而德易安研讨会参与得分最高。

　　千家品牌实验室简介

　　千家品牌实验室(QianjiaBrandLab)创建于2004年10月，是由千家网资深品牌研究专家、品牌顾问团队组成，是国内领先的专业品牌研究机构。千家品牌实验室率先在业界建立了完善的媒体监测体系和品牌监测体系，目前正对16个细分行业领域，5000多个品牌进行持续监测，每月发布行业品牌指数排名数据，并定期发布行业品牌监测分析报告。品牌指数监测的品牌对象由千家品牌实验室根据品牌竞争现状定期筛选，选择品牌专栏、企业专题的品牌自动收录到品牌监测数据库中。有关千家品牌实验室的更多情况，请访问：http://brand.qianjia.com/

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