德特威勒，一线品牌的高效率投放

[导读] 德特威勒的较高活跃力得分是实至名归，可以看出每一次投放或发布是经过考量的，每一次投放都是有目的、有方法、有成效的，这也是目前市场上的二三线品牌与一线品牌之间的差距所在。

　　瑞士品牌一贯以高品质作为保证，德特威勒，源于瑞士的布线品牌同样也拥有这一传统的优秀品质。德特威勒成立于1915年，并于1990年进入中国市场。且自加入千家品牌实验室监测以来，名次一直位于行业前列，最靠前名次为第3名，最靠后名次为第7名，平均排名在第5位。

图1：2013年德特威勒每月品牌指数排名

　　2013年间，该品牌活跃力表现较为突出，全年平均得分153分，最高得分为2013年4月202分，最低分为2013年2月82分，正值春节，得分下降属正常现象。

图2：2013年德特威勒每月活跃力得分

　　德特威勒在2013年1月-2013年12月内，在4家平面媒体上发表31篇软文，所占页面共48.1页。包括新闻类软文16篇（3.5页），技术类软文7篇（30.1页），应用类文章3篇（8.1页），产品宣传软文2篇（0.4页）以及专访3篇（6页）。从类型结构分析，德特威勒的软文较少直接宣传产品或品牌，更多的是发布技术类文章与应用类文章体现品牌实力，达到提升品牌整体形象的目的。

图3：2013年德特威勒平面软文投放类型

图4：2013年德特威勒各类型软文所占页面

　　2013年1月-2013年12月，共有16个被监测品牌在5家平面媒体上进行了55个广告投放，德特威勒共计进行了5个广告投放，分别在4月、9月、10月、11月与12月各投放广告1个，且5个广告中有2个为目录对页广告，均在第四季度投放。从投放频率来讲，年底市场活动较多，投放频率高于前三季度符合市场整体动态。德特威勒的广告投放“性价比”较高，广告投放费用较少的品牌可适当参考这一做法。

　　总体来说，德特威勒的较高活跃力得分是实至名归，可以看出每一次投放或发布是经过考量的，每一次投放都是有目的、有方法、有成效的，这也是目前市场上的二三线品牌与一线品牌之间的差距所在。