品牌更名，To Be or Not To Be？

[导读] 品牌形象的升级并不仅仅是logo或者域名的改变，而是要抓住品牌理念的核心，并成功到位的传达给市场和消费者，完成从内到外的品牌转变。

　　智能家居企业-深圳市新和创智能科技有限公司（原为深圳市波创科技发展有限公司），是最早一批加入千家品牌实验室监测的品牌之一。该品牌曾在品牌指数排名中一度领先，历史最好名次为行业第3；最近一年以来名次频频下滑，2013年曾2次退居第10名，为该品牌历史最低排名，最近一次（2014年2月）品牌指数排名为第6名。

1.  2013年新和创品牌指数排名一览

　　除了行业自身的竞争原因，波创与2013年年初改名为“新和创”，从理论上来说对公司的品牌形象造成了一定影响。根据千家品牌指数的算分规则，品牌设计方面的一致性与完整性是品牌印象与认知最直观的表达方式，是考量品牌识别得分的重要因素之一。据了解，改名为新和创后，其网站域名仍沿用之前的http://www.18bc.com/，产品也同时使用新和创和波创两个logo，对市场的认知造成了一定的混乱性。对于处于过渡期的企业来说，该品牌的品牌识别得分下降在所难免。

　　所幸，该品牌的市场战略并没有受到更名带来的负面影响，在2013年新和创调整其产品线，产品覆盖的深度与广度增加；同时积极参加国内影响力较大的展会，开拓其品牌市场地位；还与知名房地产商取得合作，完成了一系列新项目，使得品牌的排名仍然稳定在行业Top10。

　　在品牌发展历史上，IBM、可口可乐也因为品牌形象的升级发展得更好，但也有不少品牌因为此行为流失了一部分忠实客户。品牌形象的升级并不仅仅是logo或者域名的改变，而是要抓住品牌理念的核心，并成功到位的传达给市场和消费者，完成从内到外的品牌转变。