海康威视，行业第一在做什么？

[导读]海康威视作为监控系统老大，经过时间考验与市场积累，其品牌底蕴深厚大气。虽短期内非一般品牌能够超越，但仍可作为品牌策略的典范供其他品牌作为参考。

　　自海康威视在2013年下半年（8月左右）推出了民用安防产品，其相对应的在品牌宣传方面力度增加，配合其新产品的上市与推广，目前看来效果显著。

图1：2013年海康威视平面软文投放数量

　　2013年1月-2013年12月，海康威视在7家平面媒体上发表93篇软文，占行业总数11%。而8月-12月中，海康威视共计发表41篇软文，占全年平面软文发表量44%。

图2：2013年海康威视平面广告投放数量

　　平面广告投放方面，海康威视2013年全年进行了48个平面广告投放，其中约44%的平面广告为8月-12月投放。

图3：2013年海康威视网络软文投放数量

　　网络软文是投放差额最大的一个单项。仅8月单月的发布量就几乎达到前7个月的发布总额。

图4：2013年海康威视网络广告投放数量

　　2013年1月-2013年12月，共有56个品牌在6家网络媒体上发布629个广告，海康威视发布75个广告；其中8月-12月，海康威视在6家网络媒体上发布45个广告，占全年总额60%。

　　从以上数据分析，海康威视的品牌策略在配合产品宣传方面可以说是面面俱到。也由此看出，海康威视作为行业第一，经过时间考验与市场积累，其品牌底蕴深厚大气。虽短期内非一般品牌能够超越，但仍可作为品牌策略的典范供其他品牌作为参考。

千家品牌实验室简介

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