千家观察：2013年楼宇对讲行业年度分析报告

[导读]千家品牌实验室出品：2012年10月-2013年9月楼宇对讲行业年度分析报告免费版。

       一、2013年度楼宇对讲行业发展概述

       楼宇对讲是目前安防行业应用较广泛，实用性强的系统。在本世纪初期，楼宇对讲产业在珠三角、福建等地区形成楼宇对讲产业集群，国内楼宇对产业形成了两大主要阵营：“粤军”和“闽军”。“粤军”声势较大，主要集中在深圳、珠海、中山、广州四个城市；“闽军”主要集中在厦门、泉州和福州三地。

        竞争白热化

　　据调查，珠三角地区楼宇对讲企业的市场占有率达40%左右；而福建地区也毫不示弱，市场占有率约占35%。高度集中的楼宇对讲集群、持续增长的楼宇对讲企业让珠三角、福建等地成为众厂商博弈的“角斗场”。

       “价格战”是一把双刃剑，既能优胜劣汰优化行业资源也可能带来恶性竞争等不良后果。在竞争过程中，企业的经营方式发生了微妙的变化。越来越多的企业将精力放在销量、销售价格上，价格战在行业中此起彼伏，业内大多数企业的利润受到严重挤压，行业的整体利润迅速下滑。

       智慧城市带来机遇挑战

　　随着我国越来越多的城市启动了智慧城市建设，我国安防行业也面临了很大的机遇，但是机遇与挑战总是并存的。关于智慧城市建设为安防产业带来的机遇和挑战，主要包括以下几点：

       一是智慧城市从信息角度要全面感知、信息采集和信息共享；

       二是安防监控是主要的信息采集点，各地在加大信息采集点的建设智慧社区、智慧园区、智慧医疗、智能交通、智慧环保、智慧应急、智慧城管等多领域都涉及到监控信息采集，可以说智慧城市将让视频监控基本渗入城市的所有行业；

       三是平安城市正逐渐向智慧型平安城市演进。公安信息网、交通网、城管网、社会单位自建监控等信息越发要联合、接入和共享。高清化、网络化、智能化将有望成为标配。

        二、2013年度楼宇对讲品牌指数分析

　　近期以来，所有人都在谈论智慧城市，包括住建部、工信部、公安部等，然而，在当前全国智慧城市试点的130多个城市当中，却没有一个是真正“智慧”的，因为没有人知道大数据该怎么获取、怎么运用。当然，数据的应用和分析处理，本身就是一个巨大的智慧。

       所有业界同仁都应该思考的问题是：我们是要做大还是要做强。我们是要做一个很强大的公司，还是要做一个细分市场的王者，即“小强”。当然，企业也要保证一定的规模，企业如果没有规模就容易死掉，但是光“大”就能活得很好吗？也许只会死得慢一点，但终究会死。千家品牌实验室认为，在目前阶段，若厂商能重视起塑造品牌的重要性，积累品牌背后的力量。当品牌在市场稳固之日，做大还是做强不会再是一个“鱼与熊掌不可兼得”的选择题。

       根据千家品牌实验室对楼宇对讲行业各厂商的长期监测，在去年一年中（2012.10-2013.09），该行业品牌平均塑造力与智能建筑其他行业相比后劲十足。

       近几个月来出现的良好现象是楼宇对讲平均口碑得分逐渐升高，代表着已有一批走在先进行列的优秀品牌正在往品牌口碑建设方面发力。除了行业大佬们的迅速行动，也有一批目前排名较中等的国产品牌逐渐受先进品牌影响，正走在全力建设品牌的道路上。

       2012年10月-2013年9月，共有24个品牌在9家平面媒体上发表193篇软文，所占页面共186.7页，43个品牌在9家平面媒体上进行了415个广告投放；共有25个品牌在4家网络媒体上发表479篇软文，22个品牌在7家网络媒体上发布165个广告。

       在过去一年中，千家品牌实验室对业内6本相关杂志进行监测，其中《慧聪商情广告》的广告总体投放量较大。

       而监控行业厂商主要选择了《慧聪商情广告息》作为各自主要广告载体，其监控行业广告总书达到总额的51%。

       三、中国楼宇对讲市场未来发展趋势

       产业新市场

       新的市场在哪里？第一是海外市场；第二个就是民用市场，在民用市场，技术的实现已经没有问题，但价格战却是不可忽视的问题，以及盈利模式不明确，也是企业面临的难题。

       “宽带中国”将惠及数字对讲

       8月17日“宽带中国”战略的正式提出，这标志着我国的宽带发展进入了一个全新的阶段。战略中“100Mbps、1Gbps”等数字是描绘着未来宽带美好生活愿景的具体化。但对于一些宽带发展的关键性问题，比如普遍服务基金、频谱资源开放等，《实施方案》仍未给出明确意见，技术难题也尚待解决。

　　近年来，网络化、高清化、智能化一直是安防行业的发展方向。但在实际的推动中，无论是报警服务、楼宇对讲、能家居还是视频监控，在安防应用进程中，无一不受到网络带宽的桎梏。特别是数字可视对讲系统作为一种创新的、全业务的IP数据业务网，它利用已有的宽带网络作为数据传输平台，以话音通信、视频通信和数据通信为基本手段，以信息存储、转发、应用、共享为可选手段，通过各种可视通信终端，给每个用户分配一个“像打电话一样方便”的可视通信号码，向用户提供双向视频和双向音频的网络IP电话、视频家庭监控、大楼和小区的可视对讲、个人信息存储转发、视频点播等多种信息服务。所以数字化对讲系统更依赖网络带宽。

　　到2015年，基本实现城市光纤到楼入户、农村宽带进乡入村之后,，因为没有了网络带宽的制约，安防产业的网络化进程会有一个突飞猛进的发展。无论是监控领域、报警服务领域或智能家居，在带宽的困扰消失之后，全网络化、高清化、智能化的浪潮将如海啸一般涌来，彻底改变当前安防行业的技术和市场格局。数字化楼宇对讲也将彻底摆脱网络带宽的限制，向更高、更快的方向发展。

　　千家品牌实验室简介

　　千家品牌实验室(QianjiaBrandLab)创建于2004年8月，是由千家网资深品牌研究专家、品牌顾问团队组成，是国内领先的专业品牌研究机构。千家品牌实验室率先在业界建立了完善的媒体监测体系和品牌监测体系，目前正对16个细分行业领域，5000多个品牌进行持续监测，每月发布行业品牌指数排名数据，并定期发布行业品牌监测分析报告。品牌指数监测的品牌对象由千家品牌实验室根据品牌竞争现状定期筛选，选择品牌专栏、企业专题的品牌自动收录到品牌监测数据库中。有关千家品牌实验室的更多情况，请访问：http://brand.qianjia.com/

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