千家观察：2013年监控系统行业年度分析报告

[导读]千家品牌实验室出品：2012年10月-2013年9月监控系统行年度分析报告免费版（简版）。

一、2013年度监控系统行业发展概述

       据全球某知名调查公司研究，2013年全球安防产品出厂总价值将高达2340亿美元。同2008年相比,，在过去5年中，全球电子安防市场以年均4.5%的增长率不断增长。这样的表现，在全球经济贸易状况一直萎靡不振的情形下是非常难得的。

　　全球电子安防市场的增长主要来自两个方面：视频监控总额增长12%和亚洲高端安防市场的需求。如今亚洲高端安防市场占物理安全领域的份额已达39%。而在北美和西欧，增长则要温和得多。目前欧洲、斯堪的纳维亚半岛和北美等发达市场占总业务量的47%，比去年减少了两个百分点。

　　据千家品牌实验室预测，未来五年中，全球电子安防市场将保持8%的年均增长率，并在2017年达到3220亿美元。由于全球新兴市场蕴藏着巨大的潜在需求，因而这样的预测还是比较乐观的。

　　在欧洲地区，由于经济深陷泥潭，公共部门的预算将被修整，以帮助还清主权债务。这势必将导致在一些欧盟国家里，来自公共部门的需求会下降。然而，亚洲和金砖国家快速增长的市场仍将继续扩张。

新兴市场

　   下图显示了2013年全球4个主要地区物理安全产品人均销售额占人均GDP比重的情况。

　　在中国，2013年安防产品人均销售额为3.34美元，未来仍有很大的增长空间。中国市场已创纪录地连续5年保持高速增长，这在全球安防市场是绝无仅有的!然而，这仍然改变不了这样一个事实：中国物理安全产品的渗透率仍只有北美地区的1/6。

新型平安城市建设增加智慧需求

       中国的城镇化建设进程正在不断推进。到2020年，将有60%的人口居住在城镇，相当于每年约有1-2千万的人口进入城镇。作为地方政府推进这一进程的重要途径，平安城市建设近年来备受瞩目。

       平安城市正从传统安防到平安城市大安防体系、数字城市、智慧城市方向发展。展望未来，平安城市将与城市应急、数字城管、智能建筑、工业与自动化控制等各个方面融合，全面服务居民生活。可以说，平安城市是现代城市信息化建设的第一步，随着物联网技术的发展，平安城市将会在此基础上进一步向数字城市、智慧城市发展。

　　不得不承认，随着物联网技术的发展，平安城市建设从传统安防转向智慧城市建设，将使安防市场涌现巨大商机和广阔发展空间，高清摄像机和智能化监控设备需求持续升温，尤其智能交通成为新时期政府投资的重点领域，未来几年视频监控行业都将保持高景气度。

二、2013年度监控系统品牌指数分析

       2012年10月-2013年9月，共有128个品牌在8家平面媒体上发表878篇软文，所占页面共1286.15页，共有188个品牌在8家平面媒体上进行了1120个广告投放；共有146个品牌在4家网络媒体上发表1412篇软文，有43个品牌在5家网络媒体上发布299个广告。

       在过去一年中，千家品牌实验室对业内10本相关杂志进行监测，其中《慧聪商情广告》的广告总体投放量较大。

       而监控行业厂商主要选择了《中国公共安全》作为各自主要广告载体，其监控行业广告总数达到总额的40%。

　　在安防行业，尽管有一部分厂商会采取直营或者自建渠道的方式，但大部分安防企业仍然需要渠道商这个群体，厂家需要依托渠道商来开拓市场，扩大销量，架构厂家与工程商集成商，以及同用户的沟通桥梁。因此，如何选择适当的渠道代理商就成为安防厂商进行渠道建设的首要任务。

　　对于选择渠道商，业内曾经有过“渠道品牌化”理论。强调渠道商要加强自身的品牌建设，不仅仅做好一个“掮客”的角色，不断扩大自身的渠道网络，更应该结合行业特色，开拓自营品牌产品，实施自营品牌战略。将自己的商号作为品牌推广出去，获得行业内的影响和地位，以此吸引更多上游厂商和下游客户的注意，以便在竞争激烈的渠道市场占据先机。同样，安防厂商在选择渠道商时，首选的当然是在一定区域或者某一领域具有一定实力和品牌知名的厂商。这样，才便于渠道商将自己的产品更好的推向市场。

　　渠道开拓是一个双向选择的过程。想和有实力的经销商合作，企业自身也得有过硬的产品和品牌，所谓“打铁还需自身硬”，自己的产品、品牌不过硬，没有竞争力，自然不足以吸引知名经销商的合作。尤其是现在，安防行业的厂商和渠道商的角色正发生变化。渠道商在发展过程中对优秀厂商的依赖性越来越强。面临日益严酷的竞争趋势，渠道商也会千方百计的想要选择一个好的厂商，所谓“厂商的品牌可以拉动渠道商一半的品牌。”因此，渠道商特别是那些知名的渠道商在选择厂商时，也会尽可能的挑选那些在行业内具有一定品牌，具有特殊产品优势的商家，他们更希望与厂家形成一种强强联手、相生相容的关系，能够长期的合作下去。

       总体来看，在安防渠道建设中，“渠道品牌化”已经成为一种趋势。厂家与渠道商，相互都要具有一定的品牌实力，才能最终互相支持与配合来实现双赢。

三、中国监控系统市场未来2年迎来发展期

　　根据国家安防行业“十二五”发展规划预计，到“十二五”末期安防产业规模将翻一番，到2015年行业总产值达到5000亿元，实现增加值1600亿元，年出口产品交货值达到600亿元以上。同时产业结构调整初见成效，安防运营及各类服务占整个行业比重达到20％以上。

       本届三中全会首次提到要设立国家安全委员会，为安防行业带来乐观预期。随后安防板块成为两市涨幅第一。多名上市公司董秘均表示，三中全会结束后，未来两年将是安防行业的高速发展期。未来在安防领域，以自主可控为基本要求，一场以国家核心、重点、大型、涉密智慧城市项目总包，进一步带动国产软件、硬件、运维、服务全面国产化的大戏正在拉开帷幕。在这个过程中，承担国产信息化软硬件厂商将长期受益。

　　千家品牌实验室简介

　　千家品牌实验室(QianjiaBrandLab)创建于2004年8月，是由千家网资深品牌研究专家、品牌顾问团队组成，是国内领先的专业品牌研究机构。千家品牌实验室率先在业界建立了完善的媒体监测体系和品牌监测体系，目前正对16个细分行业领域，5000多个品牌进行持续监测，每月发布行业品牌指数排名数据，并定期发布行业品牌监测分析报告。品牌指数监测的品牌对象由千家品牌实验室根据品牌竞争现状定期筛选，选择品牌专栏、企业专题的品牌自动收录到品牌监测数据库中。有关千家品牌实验室的更多情况，请访问：http://brand.qianjia.com/

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