2013年7月智慧城市解决方案品牌指数排名数据分析

[导读] 本月起，千家品牌实验室对于原系统集成商品牌的监测正式调整为“智慧城市解决方案提供商品牌监测”。

　　首次进入监测范围的品牌有60个，总分超过400分的品牌有19个，约占品牌总量1/3。该数据说明智慧城市解决方案提供商的品牌建设程度远高于其他行业，这与目前“具有一定实力才能做智慧城市解决方案供应商”的市场现状相符合（如图1.1）。

图1.1   智慧城市解决方案7月行业均分

　　该份排名中，知名跨国公司的品牌识别基础建设得分均在300左右，如华为、IBM、中兴通讯、西门子、Intel、Oracle（甲骨文）等（如图1.2）。品牌识别衡量指标包括：品牌设计、品牌文化、品牌最高荣誉、品牌历史、品牌国际化与资本化。由此可见，品牌识别的完善是品牌做大做强的基础要素，也是打造品牌必不可少的因素。

图1.2   部分品牌的识别建设现状

　　在数据完善过程中，品牌信息化建设、品牌布局、分销渠道与客户拓展是衡量品牌实力的重要指标。而名单中有41个品牌的品牌实力得分超过100，约占品牌总数2/3，比例超出智能建筑领域其他行业。说明这些品牌的实力确有保障，且竞争异常激烈。

　　活跃力得分主要来自于品牌关键词搜索，旨在评估以上品牌在大信息时代运用互联网整合营销、宣传品牌的综合能力。该项属于相对得分，及搜索量为第一的品牌得分最高，以此类推。目前该项超过50分的品牌有10个（如图1.3），分别是华为（70）、IBM（65）、中兴通讯（50）、西门子（65）、Oracle（60）、中国联通（55）、惠普（50）、施耐德（55）、银江股份（75）与航天科工（50）。其中仅中国联通、银江股份与航天科工不属于跨国公司，其表现值得肯定。

图1.3   部分品牌的活跃力发展现状

　　从目前得分分析，品牌口碑是拉开排名差距的关键性因素之一。品牌口碑得分来源于企业公民行为（即社会公共责任表现），与微博网络口碑得分。根据得分排名表，可明显看出IBM的得分遥遥领先。其原因是IBM在全球范围内进行了较多社会公益活动，包括环境保护、供应链伙伴关系等。NEC以108分位居该项第二（如图1.4）。　　

图1.4   各品牌口碑建设程度

　　日后，口碑得分会将各品牌的项目案例应用情况加入算分统计，因为项目案例应用是品牌得到用户认可的最直观的体现，尽请期待。

　　千家品牌实验室简介

　　千家品牌实验室(QianjiaBrandLab)创建于2004年8月，是由千家网资深品牌研究专家、品牌顾问团队组成，是国内领先的专业品牌研究机构。千家品牌实验室率先在业界建立了完善的媒体监测体系和品牌监测体系，目前正对16个细分行业领域，5000多个品牌进行持续监测，每月发布行业品牌指数排名数据，并定期发布行业品牌监测分析报告。品牌指数监测的品牌对象由千家品牌实验室根据品牌竞争现状定期筛选，选择品牌专栏、企业专题的品牌自动收录到品牌监测数据库中。有关千家品牌实验室的更多情况，请访问：http://index.qianjia.com