2013年6月图像记录品牌指数排名数据分析

[导读]　根据千家品牌实验室最新发布的图像记录品牌指数排名数据，对其6月份在品牌建设成就方面（包括品牌识别、品牌实力、品牌活跃力与品牌口碑）的表现情况进行深入分析，并与上月评估结果做出对比。

表1.1   2013年6月图像记录品牌指数排名数据

　　6月份，图像记录行业平均总分增加3分，平均品牌活跃力得分比上月上升2分（+3%），平均品牌口碑得分与上月一样。

图1.2   2013年6月图像记录部分品牌平媒得分

　　根据统计，本月有两个品牌在平面广告方面得分相对较高，分别是科达科技与同为数码。科达科技共有4个广告投放在3本安防杂志的目录对页与普通内彩页，且所投放的广告内容十分明确，均以其“科达NVR智能检索，一键定位目标录像”为宣传主题，为其主打新产品增强市场认知。该品牌活跃力得分相对增加29%。同为数码本月投放两个平面广告，分别是产品宣传和品牌综合形象塑造；其产品宣传广告投放在杂志封面位置，其广告效果与广告位投入成正比。但考虑到该品牌的两个广告均投在一本杂志，受众有限，若能将广告投放针对其客户群体，投放在不同杂志，相比其广告投放效果能达到最佳。

　　另一方面，大华股份和宏电6月份的杂志文章发表得分值得肯定。以大华股份为例，在2本业内较受关注的专业杂志发布了文章4篇，分别属于产品类、市场类与技术类文章。而宏电则发布了两篇软文在1本杂志，其中“宏电GPS车载硬盘录像机通过交通部JT/T794-2011认证”属于新闻类软文，“宏电：将创新基因延续到智能交通领域”是一篇专访文章。鉴于文章发布的数量、影响力和上月的对比，宏电的品牌活跃力得分在6月增加40%。

图1.3   2013年6月图像记录部分品牌网媒表现得分

　　从网站广告投放表现看来，泛海三红略胜一筹。该品牌在某网站首页投放了两个图标广告，区别在于图标的像素尺寸不同，可增加网站受众对该品牌logo的认知程度。

　　宇视科技本月的网络文章发布初见起色，共发布了5篇文章在2个相关网站，内容分别为“宇视科技监控市场排名”、“新产品推广”、“研讨会参与”和“品牌产品技术年度回顾”。该品牌活跃力得分增加47分，总分增加20%，排名上升1位。

　　千家品牌实验室简介

　　千家品牌实验室(QianjiaBrandLab)创建于2004年8月，是由千家网资深品牌研究专家、品牌顾问团队组成，是国内领先的专业品牌研究机构。千家品牌实验室率先在业界建立了完善的媒体监测体系和品牌监测体系，目前正对16个细分行业领域，5000多个品牌进行持续监测，每月发布行业品牌指数排名数据，并定期发布行业品牌监测分析报告。品牌指数监测的品牌对象由千家品牌实验室根据品牌竞争现状定期筛选，选择品牌专栏、企业专题的品牌自动收录到品牌监测数据库中。有关千家品牌实验室的更多情况，请访问：http://index.qianjia.com