2013年6月显示控制品牌指数排名数据分析

[导读]　根据千家品牌实验室最新发布的显示控制品牌指数排名数据，对其6月份在品牌建设成就方面（包括品牌识别、品牌实力、品牌活跃力与品牌口碑）的表现情况进行深入分析，并与上月评估结果做出对比。

表1.1 2013年6月显示控制品牌指数排名数据

　　显示控制行业本月平均总分比上月减少5分（-2%），平均品牌活跃力得分减少8分（-17%），平均品牌口碑得分增加2分。

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图1.2 2013年6月显示控制行业部分品牌平媒表现得分

　　长虹电子本月在业内两本杂上共发布广告2个：其一主题为“超越极限，我能！”，发布在杂志的目录对页；其二广告主题为“与高清，节能的真正博奕”，发布在某杂志的封三页面。比起其他品牌的广告内容，长虹电子的这两个广告都体现了其所倡导的“无所畏惧、锐意进取”的品牌理念，更加契合品牌形象的引导和传达。且其广告位置选择在杂志目录对页与封三，虽其广告价格明显高于普通杂志内彩页面，但根据千家品牌实验室对杂志广告投放效果的研究，封二、封三、封底与目录对页的广告投放效果均远优于普通内页。故长虹电子的平面广告投放得分为该行业最高，其品牌活跃力得分增长12%，总分增加2%。

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图1.3 2013年6月显示控制行业部分品牌网媒表现得分

　　保千里本月在网络、平面平台的软文发布均较积极。该品牌本月在2本安防类杂志发布了两篇软文，其中一篇是“液晶拼接——大屏显示市场一道亮丽的风景”的技术类文章，另一篇为品牌专访“民用安防市场的春天还有多远”；网络媒体方面，保千里共发布了4篇软文在业内2个专业安防网站，主题分别为“保千里慈善互助基金会成立”、“酒店业新宠——保千里显示大屏租赁解决方案”以及“保千里助力浙江卫视《中国梦想秀》寻人活动”。从软文主题来看，除了普通产品技术文章，保千里成立了其慈善资助基金会，是履行了企业公民行为的体现；同时，保千里还借助了目前备受关注的电视节目平台扩大自身品牌影响力，故该品牌本月活跃力得分增加59%，总分进步10%，排名上升1位至目前第2名。

　　继5月优势，TCL连续两月的网络媒体广告投放得分均位列该行业第一。该品牌本月投放两个广告分别在某知名安防网站，包括一个“液晶拼接系统”产品宣传广告以及一个品牌综合形象宣传广告。TCL在品牌宣传持续性方面可谓是其他品牌的好榜样，无可厚非的在近两月占领行业品牌建设大佬位置。

　　6月，显示控制行业并没有品牌参与任何展会和研讨会活动，其无品牌有项目案例消息被记录，故本月其他品牌的活跃力得分与口碑得分略显低迷。

　　千家品牌实验室简介

　　千家品牌实验室(QianjiaBrandLab)创建于2004年8月，是由千家网资深品牌研究专家、品牌顾问团队组成，是国内领先的专业品牌研究机构。千家品牌实验室率先在业界建立了完善的媒体监测体系和品牌监测体系，目前正对16个细分行业领域，5000多个品牌进行持续监测，每月发布行业品牌指数排名数据，并定期发布行业品牌监测分析报告。品牌指数监测的品牌对象由千家品牌实验室根据品牌竞争现状定期筛选，选择品牌专栏、企业专题的品牌自动收录到品牌监测数据库中。有关千家品牌实验室的更多情况，请访问：http://index.qianjia.com