2013年4月IBMS品牌指数排名数据分析

[导读]　根据千家品牌实验室最新发布的IBMS品牌指数排名数据，对其4月份在品牌建设成就方面（包括品牌识别、品牌实力、品牌活跃力与品牌口碑）的表现情况进行深入分析，并与上月评估结果做出对比。

　   根据千家品牌实验室近日公布的各行业4月份品牌指数排名数据，IBMS行业品牌本月总体表现不如上月。

　　以下为2013年4月IBMS品牌指数排名数据：

　　本月IBMS行业平均总分减少1分（-1%）；平均品牌识别得分增加7分（+2%），平均品牌实力得分增加6分（+3%），平均品牌活跃力得分减少11分（-3%），平均品牌口碑得分比上月减少3分，降幅为19%；以上数据显示，该行业本月品牌静态指标出现变动，主要原因是“TRIDIUM”即日起作为新监测品牌加入了智能家居行业品牌指数排名。

　　Tridium是霍尼韦尔旗下独立品牌运作的全资子公司，作为一个全球性品牌于2008年进入中国地区，属于TridiumAsiaPacificPteLtd直接负责。在中国，Tridium是一个非常新的品牌，而在欧美却是一家知名企业;虽然公司的规模不大，但在技术属于一流企业。该品牌2012年在在北京设立了亚太区的销售和技术服务中心，但其品牌建设成就仍显缓慢。根据千家品牌实验室的研究，该品牌2013年在团队、渠道与新产品开放方面有很较大成效，但市场宣传的方式和途径还有待改善。

　　与其说该品牌宣传力度不够，不如说Tridium的宣传方式与途径有所欠缺。该品牌本月两项动态指标得分尚可，Tridium于2013年4月8日-4月10日参与了中国制冷学会在上海举办的2013中国制冷展，在公众领域提高自身品牌地位与知名度。其次，该品牌本月相关博客文章数量为46篇，较好的利用到了社交网络营销。但反观其品牌官网，却没有一个独立的中文显示页面，可试想一个有兴趣的客户通过网络搜索到该品牌主页希望得到技术与服务支持，却止步于满屏幕外文的画面。

　　在此，千家品牌实验室建议Tridium与其他品牌，品牌的塑造非一日建成，但必须有一个引领品牌建设与宣传的战略方法，全面、整合的结合各种途径与媒介，再加上本身的技术、产品支持，才能在消费者心中建立起完整的品牌形象。

　　本月名次增长最快的品牌是目前排名第6位的三维力控，本月进步4名。其品牌建设的提升主要表现在其对于社交网络宣传力度加大，根据千家品牌实验是的搜索数据显示，该品牌本月内相关博客文章数量达90余篇，客观反映出关于三维力控品牌和产品的公众关注度有所增加，在IBMS行业众多品牌中优势明显。

　　千家品牌实验室简介

　　千家品牌实验室(QianjiaBrandLab)创建于2004年8月，是由千家网资深品牌研究专家、品牌顾问团队组成，是国内领先的专业品牌研究机构。千家品牌实验室率先在业界建立了完善的媒体监测体系和品牌监测体系，目前正对16个细分行业领域，5000多个品牌进行持续监测，每月发布行业品牌指数排名数据，并定期发布行业品牌监测分析报告。品牌指数监测的品牌对象由千家品牌实验室根据品牌竞争现状定期筛选，选择品牌专栏、企业专题的品牌自动收录到品牌监测数据库中。有关千家品牌实验室的更多情况，请访问：http://index.qianjia.com