2013年4月智能家居品牌指数排名数据分析

[导读]　　根据千家品牌实验室最新发布的智能家居品牌指数排名数据，对其4月份在品牌建设成就方面（包括品牌识别、品牌实力、品牌活跃力与品牌口碑）的表现情况进行深入分析，并与上月评估结果做出对比。

　　比起上个月的积极表现，智能家居大部分品牌在本月表现呈下滑趋势，品牌指数的各项平均指标均呈现出下降，行业平均总分减少25分（-5%），平均品牌识别得分降低1分（-1%），平均品牌实力减少1分（-1%），平均品牌活跃力和口碑得分分别下滑17分（-19%）与6分（-29%）。

　　以下为2013年4月智能家居品牌指数排名数据：

　　从整体排名上分析，行业前四名的品牌表现相对稳定，分别是青岛海尔、上海索博、快思聪与瑞讯科技（按排名先后顺序）。从第5名至第37名的名次波动较明显，波动幅度在1名至4名不等。

　　本月智能家居行业各品牌的品牌宣传力度明显放缓，仅有9个品牌活跃力得分未出现下滑，如河东HDL、冠林科技、视声电子、文达通、星光楼宇以及中控研究院；且仅有泰益通这1个品牌的口碑建设得分有所提升。但值得注意的是，以上品牌的宣传成绩并没有比上月有明显进步，其得分未出现下滑的根本原因是，相对行业内其他品牌宣传力度大幅下降的表现而言，以上品牌能做到维持现状也是值得肯定的。

　　该行业本月品牌建设成绩普遍下滑一部分原因是由于上月展会带来的后续影响，一部分品牌上月积极参与展会与研讨会提升了行业整体品牌建设水平；而随着展会的结束，品牌建设分数出现回落属于正常现象。但另一方面，各品牌在宣传途径与广告、软文投放数量方面没有增加也是导致行业本月建设成绩下滑的重要因素。

　 千家品牌实验室简介

　　千家品牌实验室(QianjiaBrandLab)创建于2004年8月，是由千家网资深品牌研究专家、品牌顾问团队组成，是国内领先的专业品牌研究机构。千家品牌实验室率先在业界建立了完善的媒体监测体系和品牌监测体系，目前正对16个细分行业领域，5000多个品牌进行持续监测，每月发布行业品牌指数排名数据，并定期发布行业品牌监测分析报告。品牌指数监测的品牌对象由千家品牌实验室根据品牌竞争现状定期筛选，选择品牌专栏、企业专题的品牌自动收录到品牌监测数据库中。有关千家品牌实验室的更多情况，请访问：http://index.qianjia.com