2013年4月楼宇自控品牌指数排名数据分析

[导读]　根据千家品牌实验室最新发布的楼宇自控品牌指数排名数据，对其4月份在品牌建设成就方面（包括品牌识别、品牌实力、品牌活跃力与品牌口碑）的表现情况进行深入分析，并与上月评估结果做出对比。

       楼宇自控行业主流品牌在该月排名是波动幅度较大，总体形势不如上月。平均总分降低5%，品牌活跃力和品牌口碑两项动态指标分别出现-29%与-60%的下降，滑落幅度较大，该行业需要引起重视。

　　以下为2013年4月楼宇自控品牌指数排名数据：

　　本月，有两个新晋品牌加入千家楼宇自控品牌指数排名，分别是杰夫瑞尔与艾兰斯塔，目前分别排在第25、26名。由于新成员的加入，作为静态指标的平均品牌识别和实力得分本月分别增加3%和5%。

　　杰夫瑞尔（GFR）于1978年成立于德国费尔，从事开发和销售具有创新性的楼宇管理、能源管理、楼宇自动化和房间自动化的系统和解决方案。该品牌进入中国的时间较短（2012年），虽然其品牌本身的品牌基本识别建设较好，但由于在国内的客户认知度还不够高，客户渠道建设还不够完善，故品牌识别和实力两项指标的分数还有很大的上升空间。

　　艾兰斯塔在欧洲已有20年的楼宇自控的经验，品牌进入中国的时间不长。其自身品牌宣传以及渠道建设方面还有待加强。

　　根据千家品牌实验室的统计数据，本月在品牌动态指标（活跃力或口碑）方面有建设成效的品牌仅有4个，分别是霍尼韦尔、美国亚司艾、西朗与新加坡QA。以霍尼韦尔为例，该品牌本月的杂志、网页软文都有一定数量的提升，且本月参加了中国制冷学会主办的“2013中国制冷展”和北京建筑装饰协会设计委员会研讨会主办的“第二届中国绿色建筑及节能技术论坛”。以上这些品牌行为一定程度上强化了顾客对品牌的映象，同时也增加了该品牌的市场的权威性，均为霍尼韦尔当月的品牌建设成绩有所帮助。

　　本月名次上升较快的品牌是排在第21名的西朗，本月进步5名。该品牌于4月19-20日参加了由中国智能协会举办的“2013中国智能建筑行业高峰论坛”，这是业内影响力较大的专业论坛活动，西蒙的参加对其自身的品牌建设及宣传有事半功倍的提升效果。

　　千家品牌实验室简介：

　　千家品牌实验室(QianjiaBrandLab)创建于2004年8月，是由千家网品牌研究专家、品牌顾问团队组成，是国内领先的专业品牌研究机构。千家品牌实验室率先在业界建立了完善的媒体监测体系和品牌监测体系，目前正对16个细分行业领域，5000多个品牌进行持续监测，每月发布行业品牌指数排名数据，并定期发布行业品牌监测分析报告。品牌指数监测的品牌对象由千家品牌实验室根据品牌竞争现状定期筛选，选择品牌专栏、企业专题的品牌自动收录到品牌监测数据库中。有关千家品牌实验室的更多情况，请访问：http://index.qianjia.com