2013年3月LED照明品牌指数排名数据分析

[导读]LED照明行业共计有29个品牌进入千家品牌指数排名。对比该行业上月的沉闷表现，本月LED照明行业品牌建设表现出色。行业平均总分增加13分，平均活跃力得分增加34%，平均口碑得分也一...

    LED照明行业共计有29个品牌进入千家品牌指数排名。对比该行业上月的沉闷表现，本月LED照明行业品牌建设表现出色。行业平均总分增加13分，平均活跃力得分增加34%，平均口碑得分也一扫之前的零分局面，整体品牌建设趋势良好。

    以下为2013年3月LED照明品牌指数排名数据：

    名次波动较明显的区间集中在第2名至第27名之间，名次增减幅度少至1名多至7名。飞利浦依然以非常明显的优势稳居行业第1，其优势具体体现在品牌识别完成度、品牌活跃力与品牌口碑建设。

    飞利浦接近满分的品牌识别得分是一个非常合适的品牌建设案例。飞利浦拥有完善的品牌视觉识别系统（VIS, Visual Identity System）和精准的品牌定位，这是一个品牌在建立初期就必须确立的战略决策，也是将品牌转化为品牌资产的必要因素之一。其中品牌定位更是品牌建设与市场营销战略的核心问题。

    飞利浦品牌定位于“Sense and Simplicity”（精于心简于形），强调科技必须为现代生活带来便利，承诺致力于为消费者和客户提供为您设计、轻松体验、先进科技的产品和解决方案，并将指导飞利浦在内部管理、业务经营、科研、产品开发和客户服务等各个领域的发展。飞利浦采用“白色盒子”的概念诠释了以“简”(S implicity)为核心的品牌定位，寓意科技产品带给人们的感觉应该像“打开一个盒子一样简单”。

    可见合适的品牌定位可以阐明品牌的内涵、独特性、以及消费者购买并使用本品牌产品的必要性，这些都有助于指导品牌更高层次的建设与市场营销策略。

    品牌动态指标建设方面，本月仅有4个品牌的建设成果呈现负增长。鸿利光电是该项指标进步较大的品牌之一，本月活跃力得分增加326%，口碑得分为1。根据千家品牌实验室的历史统计结果，鸿利光电上月仅在专业杂志和网站上有软文形式的品牌宣传，其关键词搜索量得分也比较有限；而本月，鸿利光电在软文宣传的基础上加入专业杂志广告投入，并结合社会媒体-博客进行品牌形象传播，增加了品牌在公众前出现的频率，深化了顾客及潜在消费者对该品牌的印象，一定程度上提升了品牌在市场中的认知程度。

    正是由于鸿利光电的品牌建设主动性提高，建设成果良好，其品牌建设总分增加21%，排名从上月第18名进步7位至目前第11名，是3月份LED照明行业名次上升最快的品牌。若鸿利光电能将此趋势延续并继续提升，其品牌建设表现进入行业前十指日可待。

千家品牌实验室简介

    千家品牌实验室(Qianjia Brand Lab)创建于2004年8月，是由千家网资深品牌研究专家、品牌顾问团队组成，是国内领先的专业品牌研究机构。千家品牌实验室率先在业界建立了完善的媒体监测体系和品牌监测体系，目前正对16个细分行业领域，5000多个品牌进行持续监测，每月发布行业品牌指数排名数据，并定期发布行业品牌监测分析报告。品牌指数监测的品牌对象由千家品牌实验室根据品牌竞争现状定期筛选，选择品牌专栏、企业专题的品牌自动收录到品牌监测数据库中。有关千家品牌实验室的更多情况，请访问：http://index.qianjia.com