2013年3月照明光源品牌指数排名数据分析

[导读]照明光源进入排名的30个品牌本月表现比较稳定，品牌识别、品牌实力、品牌活跃力和口碑几项指标均与上月相当。 以下为2013年3月照明光源品牌指数排名数据：tr{mso-heig...

    照明光源进入排名的30个品牌本月表现比较稳定，品牌识别、品牌实力、品牌活跃力和口碑几项指标均与上月相当。

    以下为2013年3月照明光源品牌指数排名数据：

    本月排名波动较大的区间主要集中在第8名至第13名之间，包括锐高电子、佛山照明、德豪润达、松下电器、索恩照明与山西光宇。根据目前千家品牌实验室的监测数据，这几个品牌目前的整体品牌建设程度较接近，在理论品牌战略上来说，它们互为竞争品牌。虽然整体品牌建设程度较接近，但各品牌的定位还是有所区别，千家品牌实验室建议，这些品牌可以利用品牌差异化战略（定位差异化、客户群差异化、渠道差异化、产品差异化等方式）完善并深入刻画各自的品牌形象。

    本月有3个品牌活跃力表现明显优于上月，分别是欧司朗、雷士光电与亚明照明。以亚明照明为例，上月该品牌的活跃力建设较为欠缺，千家品牌实验室并没有监测到其用任何方式对品牌自身进行了宣传，这在竞争激烈的市场环境中对品牌十分不利，随时都有可能被其他品牌/产品所取代。本月，亚明照明选择在业内专业杂志和专业网站上进行了广告宣传，虽然投入量并不大，但在一定程度上强化了顾客对品牌的印象。也正是由于亚明照明本月的品牌动态活跃程度有所提升，该品牌的排名也随之提升2位。这是一个好的开始，在这个过程中需要注意的是，品牌建设与品牌形象宣传是一项持续工作，其建设效果在短期内可能并不明显，但对于品牌的长远发展效果是有利无弊的，各品牌需要长期并持续的坚持才能使未来得到的品牌建设成果最大化。

    锐高电子是本月排名上升最快的品牌，由上月第11名进步3位至目前第8位，且更多历史数据显示，在第一季度的三个月中，锐高电子的品牌建设表现一直呈现小幅上涨趋势。该品牌建设自身品牌活跃力的主观能动性向来较好，本月更是在以往广告宣传的基础上加入了软文宣传，使顾客接触品牌的途径增加，潜移默化的使品牌能够通过更多的方式与消费者沟通并传递信息，一定程度上深化了消费者对品牌的认知度。

千家品牌实验室简介

    千家品牌实验室(Qianjia Brand Lab)创建于2004年8月，是由千家网资深品牌研究专家、品牌顾问团队组成，是国内领先的专业品牌研究机构。千家品牌实验室率先在业界建立了完善的媒体监测体系和品牌监测体系，目前正对16个细分行业领域，5000多个品牌进行持续监测，每月发布行业品牌指数排名数据，并定期发布行业品牌监测分析报告。品牌指数监测的品牌对象由千家品牌实验室根据品牌竞争现状定期筛选，选择品牌专栏、企业专题的品牌自动收录到品牌监测数据库中。有关千家品牌实验室的更多情况，请访问：http://index.qianjia.com