2013年2月各地集成商品牌指数排名数据总结分析

[导读]千家品牌实验室近日公布了其监测的31个地区集成商品牌指数排名数据。这份排名数据根据千家品牌实验室独有的品牌指数系统，从品牌识别、品牌实力、品牌活跃力和口碑四个方向分别监测记录了这3...

    千家品牌实验室近日公布了其监测的31个地区集成商品牌指数排名数据。这份排名数据根据千家品牌实验室独有的品牌指数系统，从品牌识别、品牌实力、品牌活跃力和口碑四个方向分别监测记录了这31个地区集成商当月的表现情况。同时也为这些集成商下个月或下个季度的品牌发展战略制定与调整提供了数据依剧。

    以下为2013年2月各地集成商品牌指数平均总分对比：

图1 2013年2月各地集成商品牌指数平均总分对比

    目前, 总分超过400分的地区有两个, 分别是河北454分, 宁夏428分，是集成商平均总分最高的两个地区。而总分低于250分的品牌有5个，分别是广西225分，贵州239分，江西219分，西藏178分与云南212分。其中，贵州本月总分比上月增加29分（+13%），请继续努力。另一方面，由于各地区被监测的集成商数量不同等原因，实际发展情况和得分可能存在些许出入。

    从总体发展趋势上看，本月大部分地区集成商的平均总分均出现程度不一的下滑，仅有浙江（+2%）、贵州（+13%）、河北（+6%）三地出现较明显的增长。另有河南（+1分）、吉林（+2分）、江西（+1分）、新疆（+1分）等地增幅较小。这几个地区的本月活跃力得分出现不同程度的增长是其总分增加的根本原因。

    相反，本月集成商总分下滑较多的地区有黑龙江（-9%）、宁夏（-11%）与青海（-9%）。其中，宁夏从上月476分减少48分至本月428分，下滑程度较大，各集成商需要引起重视。（图2）

图2 2013年1月与2月部分地区集成商平均总分变化趋势

    活跃力得分方面，各地集成商之间变化较大。目前，活跃力得分较高的地区有海南（42分）、甘肃（43分）、贵州（63分）、河北（74分）、湖北（41分）、内蒙古（43分）、宁夏（59分）、与西藏（42分）。如图3所示，贵州与河北2月份活跃力得分进步明显，对比上月分别增加70%与39%；而活跃力得分下滑较多的地区有黑龙江（-51%）、宁夏（-33%）、青海（-44%）与山西（-27%）。（图3）

图3：2013年1月与2月各地集成商品牌活跃力得分变化趋势

    口碑得分方面，上月共有4个地区该项有所得分，分别是黑龙江、湖北、宁夏与山西，遗憾的是其中黑龙江、湖北与山西2月份口碑得分归零。不过值得肯定的是，本月贵州和河北两地分别得到2分与5分，突破了上月0分状态，请继续努力。（图4）

图4：2013年1月与2月各地集成商品牌口碑得分变化趋势

    本月个地集成商的品牌识别与品牌实力得分与上月完全一致。作为两项静态指标，长时间没有变化属于正常情况，故千家品牌实验室不会固定每月对这两项进行分析。

    综上所述，2月份大部分地区集成商品牌建设情况不如上月，并有个别地区退步较大，千家品牌实验室希望这些地区集成商能在下月积极赶上。另，品牌口碑的建设仍然需要引起各地集成商的共同努力，其作为品牌指数评估参数之一，对于品牌长远发展有市场导向性与顾客导向性的作用，也是各集成商得分排名的重要依据。而集成商品牌化是如今市场发展的必然趋势，品牌建设意识较强的集成商将会在抢夺市场先机方面有难以超越的优势。千家品牌实验室认为，尽早建立品牌发展战略并执行会使集成商品牌化程度达到最优，同时实现品牌价值最大化。

附：2013年2月各地集成商品牌指数排名数据分析及链接：

北京  http://index.qianjia.com/html/2013-04/27_179477.html

上海  http://index.qianjia.com/html/2013-04/27_179502.html

陕西  http://index.qianjia.com/html/2013-04/27_179517.html

辽宁  http://index.qianjia.com/html/2013-04/28_204700.html

湖南  http://index.qianjia.com/html/2013-04/28_204706.html

浙江  http://index.qianjia.com/html/2013-04/28_204718.html

广东  http://index.qianjia.com/html/2013-05/01_204729.html

山东  http://index.qianjia.com/html/2013-04/28_204724.html

四川  http://index.qianjia.com/html/2013-05/03_204894.html

海南  http://index.qianjia.com/html/2013-05/03_204899.html

安徽  http://index.qianjia.com/html/2013-05/03_204907.html

福建  http://index.qianjia.com/html/2013-05/03_204908.html

甘肃  http://index.qianjia.com/html/2013-05/03_204909.html

广西  http://index.qianjia.com/html/2013-05/03_204911.html

贵州  http://index.qianjia.com/html/2013-05/03_204913.html

河北  http://index.qianjia.com/html/2013-05/03_204915.html

河南  http://index.qianjia.com/html/2013-05/03_204916.html

黑龙江  http://index.qianjia.com/html/2013-05/03_204921.html

湖北  http://index.qianjia.com/html/2013-05/03_204923.html

吉林  http://index.qianjia.com/html/2013-05/03_204924.html

江苏  http://index.qianjia.com/html/2013-05/03_204926.html

江西  http://index.qianjia.com/html/2013-05/03_204927.html

内蒙古  http://index.qianjia.com/html/2013-05/03_204928.html

宁夏  http://index.qianjia.com/html/2013-05/03_204929.html

青海  http://index.qianjia.com/html/2013-05/03_204930.html

山西  http://index.qianjia.com/html/2013-05/03_204933.html

天津  http://index.qianjia.com/html/2013-05/03_204934.html

西藏  http://index.qianjia.com/html/2013-05/03_204935.html

新疆  http://index.qianjia.com/html/2013-05/03_204936.html

云南  http://index.qianjia.com/html/2013-05/03_204937.html

重庆  http://index.qianjia.com/html/2013-05/03_204939.html

千家品牌实验室简介

    千家品牌实验室(Qianjia Brand Lab)创建于2004年8月，是由千家网品牌研究专家、品牌顾问团队组成，是国内领先的专业品牌研究机构。千家品牌实验室率先在业界建立了完善的媒体监测体系和品牌监测体系，目前正对16个细分行业领域，5000多个品牌进行持续监测，每月发布行业品牌指数排名数据，并定期发布行业品牌监测分析报告。品牌指数监测的品牌对象由千家品牌实验室根据品牌竞争现状定期筛选，选择品牌专栏、企业专题的品牌自动收录到品牌监测数据库中。有关千家品牌实验室的更多情况，请访问：http://index.qianjia.com