2013年2月各行业品牌指数排名数据总结分析

13年04月26日来源：千家品牌实验室我要评论(0)

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千家品牌实验室近日公布了其监测的16个行业品牌指数排名数据。这份排名数据根据千家品牌实验室独有的品牌指数系统，从品牌识别、品牌实力、品牌活跃力和口碑四个方向分别监测记录了这16个行业当月品牌建设方面的表现情况。同时也为这些行业品牌下个月或下个季度的品牌发展战略制定与调整提供了数据依剧。

以下为2013年2月各行业品牌指数平均总分对比：

图1： 2013年2月各行业品牌指数平均总分对比

目前, 总分超过500分的行业有四个, 分别是楼宇对讲662分，监控系统500分，智能家居592分与IBMS551分。而总分低于400分的行业有3个，分别是照明控制系统376分，显示控制389分，停车场系统397分。由此可看出，这3个行业品牌化程度相对较低，需要这些行业各品牌自身提高其品牌建设意识。另一方面，由于各行业被监测的品牌数量不同等原因，实际发展情况和得分可能存在些许出入。

从总体发展趋势上看，大部分行业的平均总分呈现下降趋势，除楼宇自控(+29分，6%)、照明控制系统(+4分，1%)、LED照明(+3分，0%)、摄像设备(+5分，1%)、照明电工（+6分，1%）与IBMS（+12分，2%）(图2)。其中，楼宇自控行业平均总分上升幅度较大，从上月442分增加至该月471分。根据千家品牌实验室对以上行业详细数据的分析，其总分进步的主要原因是其行业平均活跃力得分涨幅较大，如楼宇自控(+52%)、照明控制系统(+24%)、LED(+6%)、摄像设备(+7%)、照明电工（+63%）与IBMS（+4%）(图3)。

图2：2013年1月与2月部分行业平均总分变化趋势

图3：2013年1月与2月部分行业平均活跃力得分变化趋势

根据千家品牌实验室所监测的数据，其他各行业平均品牌活跃力得分均处于下滑状态，且有个别行业该项得分减幅较明显。如防盗报警行业得分减少37%，门禁系统得分减少29%，停车场系统得分减少25%。千家品牌实验室认为，部分行业品牌活跃力发展趋势不佳，会导致这些行业平均总分下滑，不利于行业以及品牌的全面建设与发展。

作为另一项动态指标，本月各行业品牌口碑的发展不尽如人意。本月有5个行业平均品牌口碑得分为0，分别是照明光源、照明控制系统、LED照明、显示控制与照明电工。并有部分品牌本月得分大幅减少，如监控系统（73%）、防盗报警（-84%）、门禁系统（-88%）与停车场系统（-86%）。但有个别行业在如此趋势下依然表现可嘉，如楼宇自控（+23%）、IBMS（+61%）与综合布线（+5%）。品牌口碑建设相当于一种长远投资，可能短期内在销量上看不到太多回报，但它是一种强大的无形营销力量，对于建立强势品牌不可或缺。千家品牌实验室希望该项发展较落后的行业各品牌能尽快提高各自品牌口碑建设意识。

图4：2013年1月与2月各行业平均品牌口碑得分变化趋势

品牌识别与实力方面，各行业发展较均衡（图4）。同时，作为静态指标，各行业品牌识别与实力得分与上月相比均无变化。从下图可得知，楼宇对讲行业的平均品牌识别与品牌实力建设程度明显高于其他行业。

图5：2013年2月各行业平均品牌识别与品牌实力得分对比

综上所述，2月份部分行业品牌建设表现平平，仅有个别行业表现较突出，千家品牌实验室希望这些行业各品牌能继续保持这一趋势，带动品牌化发展较弱的行业。另，需要引起各行业重视的是关于品牌口碑的建设，其作为品牌指数评估参数之一，对于品牌长远发展有市场导向性与顾客导向性的作用，也是各品牌得分排名的重要依据。而品牌化是如今市场发展的必然趋势，品牌建设意识较强的品牌将会在抢夺市场先机方面有难以超越的优势。千家品牌实验室认为，尽早建立品牌发展战略并执行会使这些品牌的品牌化程度达到最优，同时实现品牌价值最大化。

千家品牌实验室简介：

千家品牌实验室(Qianjia Brand Lab)创建于2004年8月，是由千家网品牌研究专家、品牌顾问团队组成，是国内领先的专业品牌研究机构。千家品牌实验室率先在业界建立了完善的媒体监测体系和品牌监测体系，目前正对16个细分行业领域，5000多个品牌进行持续监测，每月发布行业品牌指数排名数据，并定期发布行业品牌监测分析报告。品牌指数监测的品牌对象由千家品牌实验室根据品牌竞争现状定期筛选，选择品牌专栏、企业专题的品牌自动收录到品牌监测数据库中。有关千家品牌实验室的更多情况，请访问：http://index.qianjia.com

附：2013年2月各行业品牌指数排名数据分析链接：

综合布线 http://index.qianjia.com/html/2013-04/16_178631.html

楼宇对讲 http://index.qianjia.com/html/2013-04/17_178761.html

监控系统http://index.qianjia.com/html/2013-04/18_178849.html

摄像设备http://index.qianjia.com/html/2013-04/18_178853.html

显示控制http://index.qianjia.com/html/2013-04/18_178854.html

图像记录http://index.qianjia.com/html/2013-04/19_178949.html

智能家居http://index.qianjia.com/html/2013-04/23_179147.html

IBMS http://index.qianjia.com/html/2013-04/24_179202.html

防盗报警http://index.qianjia.com/html/2013-04/24_179240.html

门禁系统http://index.qianjia.com/html/2013-04/24_179247.html

停车场系统http://index.qianjia.com/html/2013-04/24_179254.html