2013年1月各地集成商品牌指数排名数据总结分析

13年04月01日来源：千家品牌实验室我要评论(0)

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千家品牌实验室近日公布了其监测的31个地区集成商品牌指数排名数据。这份排名根据千家品牌实验室独有的品牌指数系统，从品牌识别、品牌实力、品牌活跃力和口碑四个方向分别监测、记录了这些地区集成商当月的表现情况。同时也为这些集成商下个月或下个季度的品牌发展战略的制定与调整提供了数据依据。

以下为2013年1月各地集成商品牌指数平均总分对比：

图1 2013年1月各地集成商品牌指数平均总分对比

目前, 总分超过400分的地区有三个, 分别是宁夏476分, 河北428分与山西408分，是1月份平均总分最高的三个地区。而总分低于250分的品牌有5个，分别是广西226分，江西218分，云南213分，贵州210分与西藏180分。由此可看出，这5个地区集成商品牌化程度相对较低，需要集成商自身提高其品牌建设意识。另一方面，由于各地区经济发展状况不一、被监测的集成商数量不同等原因，实际发展情况和得分可能存在些许出入。

从总体发展趋势上看，大部分地区的平均总分都在稳定或小幅上涨状态，除北京(-6%)、上海(-6%)、陕西(-2%)、浙江(-1%)、山东（-2%）、广东（-2%）、海南（-1%）、安徽（-1%）与福建（-2%）9个地区（图2）。其中，北京和上海两地集成商的平均总分下降幅度较大，北京从上月310分下降至该月294分；上海从上月333扥下滑到1月份的315分。根据千家品牌实验室对以上地区的详细数据分析，其总分下降的主要原因是行业平均活跃力得分下降幅度较大，分别为北京(-66%)、上海(-48%)、陕西(-28%)、浙江(-19%)、山东（-28%）、广东（-22%）、海南（-7%）、安徽（-19%）与福建（-16%）（图3）。

图2：2012年12月与2013年1月集成商平均总分变化趋势

图3: 2012年12月与2013年1月集成商平均活跃力得分变化趋势

根据千家品牌实验室统计数据，其他各地集成商均比较重视品牌活跃力的发展，平均品牌活跃力得分均在稳定状态，且有个别地区该项得分增幅较大，如黑龙江省得分增加139%，宁夏地区得分增长72%，青海增加137%。千家品牌实验室认为，各地区集成商重视品牌活跃力发展是一个很好的趋势，但是部分地区厂商必须意识到其他指标项的重要性，比如品牌识别。

该月品牌识别方面平均得分超过200分的地区有10个，某种程度上说，这些地区集成商的品牌识别整体完成度相对较高（图4）。但相反，该项低于150分甚至100分的地区厂商需要立马提高警惕，其品牌识别得分的落后会成为品牌发展的严重阻碍，如西藏自治区，1月份平均品牌识别得分仅99分，远远低于其他地区平均水平。

图4 2013年1月部分地区品牌识别与品牌建设情况分析

品牌识别是建立品牌的最基本要素，代表着企业是否有清晰的品牌定位与客户群定位，该项的基本建立意味着集成商的品牌化进程已迈出至关重要的第一步。同时，作为一项静态指标，品牌识别平均得分高的地区其平均总分必然会水涨船高。故，部分平均品牌识别得分较低地区的集成商需要加强各自品牌基本识别建设，为品牌的后续发展奠定更坚实的基础。

另一个静态指标品牌实力方面，各地区得分均未发生任何增减。据统计，各地厂商该项发展较均衡，得分在100分以上的地区有15个，另有14个地区得分介于50-100分之间，仅个别地区平均得分较低，如贵州43分，西藏36分。

千家品牌实验室通过对这31个地区集成商的长期监测发现，不重视甚至是无视品牌口碑的发展是这些地区厂商的普遍做法。上月，仅有北京（4分）、上海（4分）和陕西（3分）的品牌口碑单项有所得分，其他地区该项得分均为0。而这三个地区1月份的平均口碑得分也均滑落至0。千家品牌实验室认为这是一个刻不容缓需要解决的严重问题。品牌口碑建设相当于一项长远投资，可能短期内在销量上看不到太多回报，但它作为一种强大的无形营销力量，对于建立强势品牌不可或缺。

值得一提的是，1月份有5个地区的平均品牌口碑得分突破0分，分别是黑龙江4分、湖北2分、吉林2分、宁夏22分、山西3分（其中宁夏得分较高是因为其被监测的集成商较少导致计算平均值时分母较小）（图5）。千家品牌实验室认为，这是一个十分值得肯定的事实，希望这些地区的集成商能继续保持，并带动其他地区。但同时，不要只是昙花一现，这个月突飞猛进，下个月却黯然归零。如上文所说，品牌口碑建设是一项持续指标，需要品牌长期重视并执行才能将其作用最大化。

综上所述，1月份大部分地区集成商品牌建设情况良好，并有个别表现十分突出，千家品牌实验室希望这些地区集成商能继续保持这一趋势，带动品牌化发展较弱的地区。另，需要引起各地集成商重视的是关于品牌口碑的建设，其作为品牌指数评估参数之一，对于品牌长远发展有市场导向性与顾客导向性的作用，也是各集成商得分排名的重要依据。而集成商品牌化是如今市场发展的必然趋势，品牌建设意识较强的集成商将会在抢夺市场先机方面有难以超越的优势。千家品牌实验室认为，尽早建立品牌发展战略并执行会使集成商品牌化程度达到最优，同时实现品牌价值最大化。

千家品牌实验室简介：

千家品牌实验室(Qianjia Brand Lab)创建于2004年8月，是由千家网品牌研究专家、品牌顾问团队组成，是国内领先的专业品牌研究机构。千家品牌实验室率先在业界建立了完善的媒体监测体系和品牌监测体系，目前正对16个细分行业领域，5000多个品牌进行持续监测，每月发布行业品牌指数排名数据，并定期发布行业品牌监测分析报告。品牌指数监测的品牌对象由千家品牌实验室根据品牌竞争现状定期筛选，选择品牌专栏、企业专题的品牌自动收录到品牌监测数据库中。有关千家品牌实验室的更多情况，请访问：http://index.qianjia.com

附：2013年1月各地集成商品牌指数排名数据分析及链接：

北京http://index.qianjia.com/html/2013-03/18_176861.html

上海http://index.qianjia.com/html/2013-03/19_176925.html

陕西http://index.qianjia.com/html/2013-03/19_176930.html

辽宁http://index.qianjia.com/html/2013-03/19_176943.html

湖南http://index.qianjia.com/html/2013-03/19_176942.html

浙江http://index.qianjia.com/html/2013-03/20_177026.html

山东http://index.qianjia.com/html/2013-03/20_177028.html

广东http://index.qianjia.com/html/2013-03/20_177035.html

四川http://index.qianjia.com/html/2013-03/20_177043.html

海南http://index.qianjia.com/html/2013-03/21_177048.html

安徽http://index.qianjia.com/html/2013-03/21_177114.html