2013年1月各行业品牌指数排名数据总结分析

     千家品牌实验室近日公布了其监测的16个行业品牌指数排名数据。这份排名数据根据千家品牌实验室独有的品牌指数系统，从品牌识别、品牌实力、品牌活跃力和口碑四个方向分别监测记录了这16个行业主流品牌在当月的表现情况。同时也为这些行业下个月或下个季度的品牌发展战略制定与调整提供了数据依剧。2013年1月各行业品牌指数排名数据分析及链接如下（表1）：

 表1   2013年1月各行业品牌指数排名数据分析及链接

     截止2012年年底，千家品牌实验室共监测了12个行业5000多个品牌的发展现状。从2013年起，有4个细分行业加入千家品牌实验室的监测和排名。它们分别是：摄像设备行业、显示控制行业、图像记录行业和照明控制系统行业。如此市场细分的目的是为了使所监测行业的品牌指数排名的准确性、公正性和客观性达到最大化。4个新增行业监测情况如下（表2）：

表2   4个新增行业及其被纳入监测的品牌数量

     建立在千家品牌实验室品牌指数监测基础上，日后这4个新增行业的数据分析会更趋于完善。同时，在此诚恳邀请广大读者、厂商和相关品牌能多多关注与监督。

     对比上月同期行业品牌指数排名，部分行业在2013年的第一个月发展势头较好，如：监控系统行业、IBMS行业、照明光源行业和LED照明行业（图3）。尤其是监控系统行业，行业均分增加84分，涨幅达到19%。同时也是千家品牌实验室监测行业中在当月表现最好、增幅最大的行业。其次，IBMS、照明光源和LED照明三个行业也均呈现稳定并小幅上涨趋势。但这些行业中仍有小部分品牌的活跃力和品牌口碑建设意识比较欠缺，行业均分的增加的主要因素是行业排名靠前的品牌强势带头。希望这些优秀领头品牌先进带动后进的同时，部分品牌能逐渐培养起建设品牌口碑和品牌活跃力的意识，促进整个行业的良性竞争，与行业共同进步，如同在大海里趁风破浪的船，越大越稳。

图3   2012年12月与2013年1月行业均分变化趋势

     另有部分行业处于稳定或微幅变化趋势，如楼宇对讲、防盗报警和照明电工行业（图4）。其中，楼宇对讲和防盗报警行业都处于降幅小于等于1%的状态，趋于稳定。但根据详细品牌指数数据来看，部分品牌在活跃力和口碑上的失分虽然对降幅程度影响不大，但仍需谨慎。千家品牌实验室提醒，这些品牌需要时刻注意品牌竞争变化，以防降幅继续扩大。但最好的方法仍然是变被动为主动，及时调整品牌在活跃力和口碑方面的战略，积极面对品牌的市场竞争。另外，照明电工行业发展趋势异常沉闷，市场活跃度基本为零。进入该行业前三十名的品牌中，仅有前三名品牌被监测到有数据变化，明显是非正常行业发展动态，请该行业大部分品牌提高警惕，并十分有必要及时调整其品牌发展策略。

图4   2012年12月与2013年1月行业均分变化趋势

     综合布线、楼宇自控、智能家居、门禁系统和停车场系统的行业的当月发展均呈现明显下滑趋势（图5）。根据千家品牌实验室提供的具体数据，几乎这些行业的每个细分项得分都在下降。属于这些行业的品牌必须及时调整各自的品牌发展战略，积极建设品牌竞争力和品牌影响力。千家品牌实验室提示，应先将品牌识别和品牌实力两方面逐渐提升并保持，同时抓住发展品牌活跃力和品牌口碑的一切机会。一个行业的良好发展需要行业内各品牌的共同努力，从根本上改善各行业品牌发展趋势不良的现状。

图5   2012年12月与2013年1月行业均分变化趋势

     千家品牌实验室认为，根据目前所监测到的数据，各行业品牌仍具有很大的进步空间。通过努力挖掘自身的品牌潜力，使自身品牌竞争力和市场影响力得到进一步提升是这些行业品牌发展的必然趋势。

千家品牌实验室简介：

　　千家品牌实验室(Qianjia Brand Lab)创建于2004年8月，是由千家网资深市场专员、品牌研究专家、品牌顾问团队组成，是国内领先的专业品牌研究机构。千家品牌实验室率先在业界建立了完善的媒体监测体系和品牌监测体系，目前正对16个细分行业领域，5000多个品牌进行持续监测，每月发布行业品牌指数排名数据，并定期发布行业品牌监测分析报告。品牌指数监测的品牌对象由千家品牌实验室根据品牌竞争现状定期筛选，选择品牌专栏、企业专题的品牌自动收录到品牌监测数据库中。有关千家品牌实验室的更多情况，请访问：http://index.qianjia.com